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  •  2年前 (2015-05-26)  慢生活  技术宅 隐藏边栏 评论关闭  175 
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    这款浏览器能屏蔽广告 它将成为谷歌的噩梦
    谷歌最糟糕的噩梦正逐渐成为现实:一款移动浏览器正封杀其广告,并阻止其广告产生收入。

    德国公司Eyeo GmbH是世界最流行浏览器扩展程序Adblock Plus的幕后团队,近来其发布Adblock浏览器测试版,这种浏览器是基于火狐的安卓浏览设计的,可以屏蔽移动广告。

    对于谷歌来说,这是个糟糕的消息。因为市场研究公司PageFair近来公布调查显示,28%的美国人已经将Eyeo的Adblock Plus扩展到个人电脑上。Eyeo的新浏览器对谷歌会造成严重威胁吗?抑或其根本不会削弱谷歌大规模的广告网络

    移动广告对谷歌意义重大

    要想了解Eyeo对谷歌可能造成的威胁,我们首先要看看谷歌的移动战略。谷歌正逐步利用安卓赚钱,尽管这是一种免费和开源的操作系统,但通过搜索、移动广告、Google Play购买等,它可帮助谷歌增加很多收入。如果用户浏览其Chrome或使用YouTube、Gmail或Drive等生态系统应用,谷歌还能追踪用户。

    可是,移动用户经常使用谷歌的原生应用,而非通过Chrome访问他们的移动网站。这导致谷歌正损失掉源自移动广告的潜在收入。对此,谷歌的反应是压制原生应用的研发,以允许移动网站通过Chrome递送类似应用的推送通知。谷歌可能不久后会在移动广告中推出“购买”按钮,鼓励购物者利用其移动搜索引擎搜索产品。

    将广告绑为人质的业务

    市场研究公司PageFair公布数据显示,2012年,Adblock Plus在个人电脑上的使用导致谷歌潜在广告收入损失8.87亿美元,这相当于谷歌当年广告总收入的2%。这足以令谷歌重视Eyeo,不得不付费给后者,以便将自己列入“更低侵入性广告白名单”。

    尽管谷歌与Eyeo双方都未披露交易细节,但《金融时报》宣称,谷歌、微软亚马逊以及其他网络巨头都向Eyeo支付30%的广告收入,以便于他们的广告不被封杀掉。为此,谷歌2012年可能支付给Eyeo2.26亿美元广告收入。

    Eyeo并非首次尝试征服安卓

    这并非Eyeo首次尝试封杀安卓设备上的广告。该公司此前曾为安卓推出Adblock Plus应用,但其在拥有根权限(Root access)的“越狱”设备上表现最好。如果一款设备没有根权限,其应用就需要手动配置为代理服务器。2013年,谷歌Google Play Store要求应用必须下载,并手动安装。

    新的Adblock Plus浏览器据说将可在有根权限和无根权限的设备上使用,这可帮助其接触到更广泛的主流客户。可是,谷歌依然不可能允许Eyeo在Google Play中出售其新浏览器。

    在新闻稿中,Eyeo强调其新浏览器的几大关键优点。该公司表示,安装移动广告可能消耗手机多达23%的电量、增加数据成本、导致网页加载速度更慢等。此外,恶意软件经常隐藏在广告中,甚至值得信赖的网络中,而封杀广告可帮助移动设备保持安全

    谷歌应该开始担忧吗?

    如果Eyeo的浏览器在与Chrome的竞争中获得优势,谷歌的移动广告可能开始失去价值,它也将失去通过广告在移动设备上持续追踪用户行为的能力。谷歌绝不是唯一的受害者,它在广告领域的竞争对手——雅虎、微软等,也都将受到影响。

    如果Eyeo再获得那些想摆脱谷歌安卓生态系统的公司支持,比如三星、Cyanogen以及众多安卓开源项目,问题将会变得更加严重。

    与此同时,社交网络Facebook将获得Eyeo浏览器的更好保护,理由很简单,其广告网络主要通过Audience Network包含在其本身应用和第三方应用中。Adblock Plus可封杀Facebook在桌面上的广告,但Facebook上个季度73%的广告收入来自移动设备。

    如果Eyeo的新浏览器向其浏览器扩展那样流行起来,谷歌很可能必须向其支付更多报酬,以确保其某些广告不会被封杀。然而,这不是解决谷歌商业模式问题的根本方案。人们已经厌倦了传统广告,他们正变得足够聪明,可以封杀传统广告。如果这种趋势继续下去,谷歌的移动广告将失去其价值,营销人员会寻找新的方式促销自己的业务,比如Facebook的企业页面、Twitter上的Promoted Tweets等。

     

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