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  •  1年前 (2015-06-28)  慢生活  技术宅 隐藏边栏 评论关闭  40 
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    苹果对阵流行乐天后:一场精心策划的公关秀?

    美国流行音乐天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)这周又搏上了头条,且一下就是娱乐新闻+科技新闻“双头条”,原因是这位美国乐坛“一姐”最近与全球最赚钱公司苹果“杠”上了。

    这起事件的导火索是苹果起初决定在即将向用户推出的3个月免费Apple Music流音乐服务试用期间,不向音乐艺人支付版权费,引起了包括泰勒·斯威夫特在内的众多音乐圈人士的不满。事件的结果是“天后”击败了后者,迫使苹果同意更改政策,即使在服务免费试用期间也会向音乐人支付版权费。

    这是一场看似“势均力敌”的较量:双方都拥有着不计其数的忠实粉丝和无与伦比的号召力及影响力,但急于推广Apple Music服务的苹果从一开始便显得底气不足,处于劣势,因为“劳动获得回报天经地义”这样的“真理”掌握在泰勒·斯威夫特手中,这位正忙于为自己的畅销专辑《1989》全球巡演的“音乐天后”,还通过该事件成功地将自己塑造为数字音乐时代全体音乐人利益的维权者和代言人,她在致苹果的公开信中声称,勇敢站出来对抗苹果并非为自己,而是为了广大辛劳音乐人的利益。

    在这起事件中,苹果看似是“输家”,但这场无论在科技界还是娱乐圈都闹得沸沸扬扬的“头条事件”,却是为即将于月底推出的Apple Music服务做足了广告宣传,而天后泰勒·斯威夫特不仅进一步巩固了自己美国乐坛“一姐”的地位,还成功地扮演了一把音乐人领袖的角色,同时也为其正在进行中的全球巡演造出了不小的声势。

    难怪无论是媒体还是普通人,质疑这次事件纯粹是一场精心策划的公关秀的不在少数。正如一位分析人士所指出的那样,事件归根结底就是苹果将会挣更多的钱,泰勒·斯威夫特也会挣更多的钱,而广大乐迷和粉丝将会为其买单。

    苹果欲推Apple Music只好屈尊于乐坛天后

    苹果在今年的全球开发者大会(WWDC)重磅推出的流音乐服务Apple Music将于6月30日起正式开放服务,所有登陆用户均可获得3个月免费试用期,到期后如果还想继续享受该服务,则每人需每月支付9.99美元,家庭计划(支持最多6人)每月支付14.99美元。

    而惹恼“天后”的正是苹果在这三个月的免费试用期内的政策:在此期间苹果决定不向这些音乐内容的提供者支付版权费。

    在一份发表在Tumblr个人页面上的致苹果公开信中,泰勒·斯威夫特言辞激烈地表达了不满,并声称不会将其去年的热门专辑《1989》提供给Apple Music。

    在 流媒体服务领域暂时落后的苹果,希望通过Apple Music重新在这一细分领域中占得优势。但与苹果单纯推广其硬件产品仅仅需要面向终端消费者不同,Apple Music服务还涉及到一个重要的第三方群体,那就是数量庞大的音乐内容提供方,苹果深知,Apple Music服务能否取得成功,实现在该领域的“后来居上”,很大程度上将取决于该平台上音乐内容的数量和质量,这也同时是苹果此轮和泰勒·斯威夫特对阵的“软肋”所在。

    作为7座格莱美奖杯得主、2014年全美最畅销唱片的拥有者,泰勒·斯威夫特和苹果对阵当然底气十足,去年发行的《1989》专辑荣登2014年全美唱片销量总冠军,进入2015年,该唱片依然在全美热卖,至今总共卖出了近500万份,苹果当然不希望自己的Apple Music服务上缺少了这张热门专辑。

    与此同时,在写给苹果的公开信中,泰勒·斯威夫特十分巧妙地将自己包装为音乐人群体的代言人,声称是为了更多通过辛勤劳动创造音乐的人们的利益而站出来与苹果公开斗争。

    在这场为期一周的“巅峰对决”中,最终以苹果妥协而告终。苹果方面称,将在3个月免费试用期内也向音乐内容提供方支付版权费,泰勒·斯威夫特也一改此前“封杀”Apple Music的口径,表示愿意将其热门专辑《1989》提供给Apple Music服务。

    至此,事情发展成了皆大欢喜的结局:苹果成为目前为之唯一一个提供泰勒·斯威夫特《1989》音乐专辑的流媒体平台(根据泰勒·斯威夫特最新发布的推特,苹果并非独家拥有该专辑,据此可推断后续其他平台同样也将获得播放权),Apple Music也通过该事件被更多的人所知晓,泰勒·斯威夫特也不仅赢得了“战胜苹果”的美誉,还进一步巩固了音乐界“一姐”的地位。

    目前对于苹果支付音乐内容提供方的具体方案尚不清楚,但外界普遍预计在3个月试用期内,苹果支付给音乐人的版权费标准为每次播放支付0.2美分,该标准与目前行业的总体水平一致,同时外界也预计,该支付标准也将低于试用期结束后,苹果向用户开始收费后所支付的版权费。

    精心策划的一场公关宣传秀?

    在这起事件发生的同时,另一种声音也在传播:苹果和泰勒·斯威夫特之间的争端根本就是一场蓄谋已久、精心策划的公关秀。

    关于这样的说法,有媒体分析认为,种种迹象表明这样的说法并非空穴来风。首先,泰勒·斯威夫特在发表公开信后短短几个小时,苹果方面便宣布更改之前的政策,这一时间点上的高度“默契”,不得不令人生疑。

    而从泰勒·斯威夫特方面来看,之前她抵制在流媒体上发布音乐作品的态度十分坚决,但在苹果宣布政策改变后,立马出现了180度大转弯,宣布其专辑将会出现在Apple Music流媒体平台上,这种前后态度的瞬间改变也让人难以理解。

    还有分析人士指出,这一事件发生的时间点正好在Apple Music即将正式推出的前一周以及泰勒·斯威夫特正在进行的全球巡演,如果仅仅用“巧合”来解释显然站不住脚。

    更多的人则在Twitter上表达了相似的看法,一位名为“Nana Boateng”的用户发表推文说,“简直笑掉我大牙,我认为整件事就是一场公关秀。”另一位名为“Dexter”的用户也说,“难道没人觉得这整个就是一个巨大的公关秀吗?”

    账号名为“Personal Brand Pizza”的用户说:“公司阴谋论:苹果和泰勒·斯威夫特制造了整件事:苹果看上去更亲切和慷慨,泰勒·斯威夫特看上去更强悍有力。”

    还有人总结到,整件事情归根到底就是,苹果将会赚更多钱,泰勒·斯威夫特也会赚更多钱,而听众将会花钱。

    不难想象,这场争端很快将被人遗忘,取而代之的是Apple Music的服务很快将会在全球亿万台苹果设备上被激活,泰勒·斯威夫特热门专辑里的歌曲也会在该服务平台上被不断播放。

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